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為什麼ZARA不打折也暢銷？

UNIQLO如何不追流行，靠冬季發熱衣＋夏季涼感衣席捲國民衣櫃?

兩大品牌，兩大創業典範，

以「打快速戰」、「控庫存」，改寫時裝零售業規則！

本書作者齊藤孝浩為日本資深時尚產業顧問，第一手專業剖析兩大品牌內幕，帶你學東西兩大時裝天王的經營密技：

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●學他們商品企畫

UNIQLO >>>開發基本款式＋話題材質的刷毛、發熱衣、涼感衣。

ZARA >>>時裝週、街頭、媒體……蒐集最新潮流，以最快速度搶灘。

●學他們陳列賣場

UNIQLO >>>把商品分門別類的「單品」賣場

ZARA >>> 整套搭配好的「造型提案」賣場

●學他們控存貨

UNIQLO >>>嚴格控制商品款式、數量，每週追加／減少訂單

ZARA >>>少量多樣，不「做起來囤積」，而是「等不夠再做」

●學他們找客層

UNIQLO >>>不分男女老少、人人能穿，全客層通吃

ZARA >>>鎖定關心流行的職場女性

●學他們設產地

UNIQLO >>>低成本的中國與東南亞外包製造，在日本銷售而壯大

ZARA >>> 就近在西班牙及周邊製造，在全球開拓市場

●學他們定價位

UNIQLO >>>在業界首創「上半身只要1,900日圓」形象

ZARA >>>百貨公司品質，半價就能買

●學他們行銷戰

UNIQLO >>>全年派送DM，天天顧好來客數

ZARA >>>用絕佳地點、高檔裝潢代替廣告，更吸睛

●學他們用人才

UNIQLO >>店長就是經營者，下單、派廣告他說了算

ZARA >>>現場員工當風向球，把客戶心聲回傳總部

時裝產業營業額全球第一的英德斯集團旗下的ZARA，與日本第一的服飾連鎖店UNIQLO，兩大成衣連鎖企業從商品開發、賣場設計到訂價策略，巧用SPA商業模式（Specialty store retailer of Private label Apparel，原料－產品－消費者的供應鏈管理）。根據自家店面資訊，一面預測消費者的需求與變化、一面自行企畫商品，以最快速度在店面直接賣出。靠著商品的供給面與銷售面嚴密的控管，達成當季完售的目標，徹底解決庫存。

全書深入淺出說明兩大品牌的成功法則與最新業界趨勢，一本貫通其品牌、行銷、經營法則。無論是從提供商品的製造業者、流通零售業者，或是時尚產業，要擺脫庫存惡夢、想改良產品、該提升銷售、得拉住客戶……，別遲疑，就跟UNIQLO和ZARA學。

◎本書特色

1.第一本解密兩大時尚品牌致勝法的教戰手冊

帶你走進最火紅的UNIQLO、ZARA兩大品牌前線，他們打破時尚產業舊思維，從品牌形象、目標客群、賣場設計、商品包裝、廣告策略……all-in-one深入分析，從提供商品的製造業到面對消費者的流通零售業，各種業種都可以偷學兩大品牌know-how，掌握致勝先機。

2.專業顧問全面剖析時尚零售產業的過去、現在與未來

時尚零售專業顧問近身觀察、解析「快速時尚」商業模式，預測產業趨勢，研究翔實、第一手資訊滿載，無論是時尚從業者、行銷企畫、賣場管理者，或是零售相關業者，本書必讀。

3. 學經營、想創業，全書5大面向＋14策略＋53圖解，一本就夠

本書分類面面俱到，以筆觸平易，對照圖表，帶你輕鬆搞懂兩大品牌怎麼經營，豐富又易讀。